□ Bao Nan (Hunan Women’s College)
Äskettäin Lele Tea- ja Shi Ling -julkaisutoimien yhdessä julkaisemat ”tupakka Oolong (eebenpuu suitsukkeet)” -tuotteet ovat aiheuttaneet laajalle levinneitä kiistoja herra Lu Xunin muotokuvien oikeuksien väitetyn loukkauksen vuoksi.Propagandassa Lele Tea ei vain käyttänyt herra Lu Xunin nimeä ja työsisältöä, vaan myös luovasti ”loi” Lu Xunin teekupin kuvan ja käytti sitä tuotteen ydinmyyntipisteeksi. .Tätä käyttäytymistä vastustivat kuitenkin voimakkaasti Lu Xunin perheenjäseniä ja Lu Xun -säätiötä ja tilasivat ammatilliset lakimiehet julkaisemaan lakimiesten kirjeitä.
Lele Tea -käyttäytymisen kannalta meidän on korostettava, että kaupallisen markkinoinnin tulisi noudattaa kunnioituksen ja kulttuurin lopputulosta.Modernin kiinalaisen kirjallisuuden jättiläisenä herra Lu Xunin nimi, muotokuva ja muut persoonallisuusoikeudet suojataan lain mukaan, ja minkä tahansa liiketoiminnan ei pitäisi rikkoa sen laillisia oikeuksia ja etuja.Lele Tea: n luvattomat herra Lu Xunin muotokuvat ja nimet kaupalliseen markkinointiin ilman lupaa ei ole vain herra Lu Xunin ja hänen sukulaistensa kunnioittamatta, vaan myös rikkoo asiaankuuluvia lakeja ja määräyksiä.
Kaupallisen markkinoinnin ydin on innovaatioissa ja luovuudessa, mutta innovaatioiden ja luovuuden raja on kunnioittaa muita.Vaikka Lele Tea: n luova markkinointi yrittää herättää huomiota, se jättää huomioimatta muiden kunnioituksen ja kulttuurin kunnioituksen.Liiketoiminnassa meidän tulisi perustua eheyteen ja kunnioitukseen ja pyrkiä liiketoiminnan etuihin laillisella keinolla sen sijaan, että rikkoisimme muiden oikeuksia ja etuja saadakseen huomiota.
Onneksi tämä tapaus, Lele Tea antoi ajoissa anteeksipyyntöä ja korjausta.Tapahtuma kuulosti kuitenkin myös hälytyksen.Kaupallisen markkinoinnin ei pitäisi polkea historiallisten ja kulttuuristen kuuluisuuksien arvokkuutta, vaan siitä tulisi tulla tärkeä tapa periä ja edistää kulttuuria.Innolla Lele -teetä voi pohtia syvästi tapahtumaa, vahvistaa sisäistä hallintaa ja varmistaa, että samanlaisia tapauksia ei enää tapahdu.
Samanaikaisesti meidän on myös pyydettävä kaikkia kiinnittämään huomiota kulttuuriperinnön suojeluun ja perintöön.Herra Lu Xunin kirjallinen perintö on kiinalaisen kansakunnan arvokas varallisuus.Vahvistamalla kulttuuriperinnön julkisuutta ja popularisointia, yhä useammat ihmiset ymmärtävät ja ymmärtävät näitä arvokkaita kulttuuriperintöjä ja myötävaikuttavat yhdessä perinteisen perinteisen kiinalaisen kulttuurin perinnölle ja eteenpäin.
Raportti/palaute
