Shanxi Securities julkaisi äskettäin lemmikkieläinten erityisraportin (1): Kuinka katsot nykyisiä uusia kanavia ja hintasotaa lemmikkieläinten elintarviketeollisuudessa?
Seuraava on tutkimusraportti tiivistelmä:
Uudet kanavat ja uudet muodot tuovat uusia mahdollisuuksia kotimaisille lemmikkieläinten elintarvikkeille ja uusille haasteille alhaisen COST -kilpailuun.Verrattuna kehittyneisiin markkinoihin, kuten Eurooppaan, Yhdysvaltoihin ja Japaniin, kotimaani lemmikkieläinten online -myynnissä oli paljon korkeampi kuin offline.Alajaon kannalta perinteisen e -kaupan kasvunopeus on hidastunut, ja uudet muodot, kuten live -lähetys ja rahti ja uudet kanavat, kuten Douyin, ovat pitäneet korkeaa kasvua, etenkin PET -luokkien kasvuvauhti on erityisen kirkas.Uudet kanavat ja uudet muodot tuovat tuotemerkkien uusien myynnin kasvukäyrät. .Kotimaiset tuotemerkit häikäisevät Douyin -alustalla, ja uudet kanavat ja uudet muodot tuovat brändirakennuksen ja kotimaisten lemmikkieläinten vilja -tuotemerkkien uuden kasvukäyrän.Samanaikaisesti on huomattava, että live -broadcast -lastin live -lähetys ja E -Commerce -alustojen välinen alhaisen postitusstrategia esitti myös ennakoinnin lemmikkieläinten elintarviketeollisuuden hintasotalle.
Kotimaan lemmikkieläinten elintarviketeollisuuden hintasota on väistämätön tulos tuotanto-tuotemerkki-kanava-kanava-käyttäjäteollisuusketjusta.Lemmikkieläinten ruoan hintasota vuonna 2024 jatkui lähinnä tuotemerkin myynnin lisäämiseksi alennuksen edistämisellä ja muilla menetelmillä.Lemmikkieläinten elintarviketeollisuusketjun kunkin osan ydinkysymykset ovat: Tuotannon lopun vähäisen tuotantokapasiteetti on ylikapasiteetti, tuotemerkkien tuotteet ja markkinoinnin homogeenisuus ovat vakavia, alustapuoli on sitoutunut alhaisimpaan hintaan koko Verkko ja kuluttajapuoli harjoittaa kustannustehokkuutta.Alustan on oltava liikennettä, ja tuotemerkki on myytävä.Uskomme, että kotimainen hintasota on vaiheittainen kilpailumenetelmä lemmikkieläinten ruokabrändeille tarttumaan markkinaosuuteen tietyillä ajanjaksoilla. .
Koko teollisuusketjun kilpailun aiheuttama hintasota vaatii tuotemerkkipelaajien kattavan kehityksen koko tuotteen jaksossa.Uskomme, että pitkällä tähtäimellä omat tehtaat voivat tiukasti ymmärtää tuotteen pääty- ja toimitusketjun, joka on keskeinen elementti tuotemerkin erilaistumisen kilpailukyvyn luomisessa.Lisäksi on tarpeen kiinnittää huomiota tuotemerkkien käyttöominaisuuksiin, kuten brändin kanavan asettamiseen, hintalevyn hallintaan ja tuotemerkin omien tutkimus- ja kehitysominaisuuksien aiheuttamiin tuotekilpailuihin.Siksi olemme optimistisia kotimaisten tuotemerkkipelaajien niukkuuteen, jotka voivat kehittyä täysin nykyisillä lemmikkieläinruokamarkkinoilla.
Sijoitussuositukset: Uskomme, että erinomaisen teollisuusketjun toiminta on yksi lemmikkieläinten vilja -tuotemerkkien keskeisistä kilpailukyvystä.Suosittele omni -kanavan myynnin suorituskykyä johtavan kotimaisen lemmikkieläinten johtavan tuotemerkin hyvien aarre lemmikkieläinten ylläpitämiseksi. LOS jakaa.
Riski Muistutus: Raaka -aineiden vaihtelut; Kitkan pahenemisen riski;(Chen Zhenzhi, Shanxi Securities, Zhang Yanbo)
